Luis Miguel, Netflix y Spotify se han beneficiado por el éxito absoluto de su serie biográfica. (Foto: Netflix, Spotify)El triunfal regreso del cantante mexicano Luis Miguel con su serie biográfica para Netflix en 2018 fue calificado como el ganador de estrategias de mercadotecnia por la reconocida revista mexicana Expansión, especializada en temas de negocios, en su edición especial de "Monstruos de la mercadotecnia".La agencia Circus estuvo detrás del reposicionamiento de "El Sol", gracias a "Luis Migue, la serie", como una máxima figura del entretenimiento, luego de un par de años de escándalos sobre una supuesta bancarrota, aumento de peso, cancelación de conciertos y acusasiones de fraude tras romper un contrato con el intérprete mexicano Alejandro Fernández, con quien realizaría una gira.Luis Miguel estuvo involucrado en la serie donde Diego Boneta lo interpretaPara Bruno Lambertini, CEO de Circus, agencia encargada de crear los spots promocionales, la popularidad de Luis Miguel permitió que la comunicación con el público fuera más sencilla, sin necesidad de explicar detalles.En entrevista con la revista Expansión, Lambertini aseguró: "Generaba mucha intriga entre los espectadores. Queríamos contar una historia real. Para lograrlo, creamos contenido que, además de ser avalado por el cantante, encendía la expectativa de la audiencia".La expectativa del público aumentaba semanalmente, entre el 22 de abril y el 15 de julio, fechas de transmisión de los 13 capítulos, sobre todo por el tema del paradero de Marcela Basteri, madre del intérprete. La búsqueda sobre el artista aumentó en 600% en Google.Aunque Netflix no ofrece datos sobre ingresos ni suscriptores a raíz de "Luis Miguel, la serie", basta recordar que cuando se estrenó el primer capítulo, en varias zonas se registró una saturación debido al alto número de usuarios que ingresaron a Netflix.José Calderoni, director de Mercadotecnia de Netflix México, explicó que sabían sobre el impacto que tendría cada capítulo."Sabíamos que la canción que identificaba cada capítulo iba a dar mucha conversación. Decidios que era mejor que saliera en todos los países al mismo tiempo por un tema tan impactante como es la música", dijo a Expansión.Los éxitos de Luis Miguel volvieron a ser los favoritos del públicoInformación difundida por la agencia Reuters estableció que las ganancias de Netflix subieron a USD 402.8 millones en el tercer trimestre de 2018, luego de incrementar su número de suscriptores hasta 137 millones en todo el mundo. Su estrategia por invertir miles de millones de dólares en programación ha servido para captar atención de una nueva base de clientes.El trabajo en conjunto de las agencias de relaciones públicas, estrategia digital y arte visual fueron una parte de la maquinaria que la empresa de streaming coronó con su alianza con Spotify, prescisamente, para complementar la experiencia musical.Antes del estreno de cada capítulo, Spotify publicaba un adelanto de la canción relacionada con el episodio. Raúl González Bernal, director de mercadotecnia para México y Latinoamérica de la empresa de streaming musical, explicó que también se lanzaba una playlist y el soundtrack original "para seguir incrementando la conversación. Sabíamos que la serie iba a tener un impacto fuerte, pero jamás pensamos que de tal magnitud".El éxito fue evidente. Las reproducciones de la música de "El Sol" aumentaron 152% en promedio, al día. De cuatro millones entre marzo y abril, se registraron 6.3 millones al cierre de julio, con 1.1 millones de seguidores. En un día, las reproducciones del éxito "Culpable o no" aumentaron un 4.000%.Spotify creó listas de reproducción con base en cada episodio de la serieLuis Miguel logró resurgir de entre los escombros de una carrera que parecía terminada cuando cancelaba sus conciertos sin explicaciones en 2015. Recibió 5 millones de dólares por el proyecto donde se narró la primera etapa de su vida, de acuerdo con Carlos Bremer, presidente de Value Grupo Financiero, quien se involucró en las negociaciones.Este 2018 tiene la séptima gira más lucrativa del año en el mundo. Según Pollstar, tiene ingresos promedios por cada ciudad de USD 1,8 millones de dólares, y ya lleva más de 70 conciertos.La segunda temporada no ha sido confirmada por Netflix, pero sí por Gato Grande Producciones, encargada de las grabaciones. Spotify ya prepara una nueva campaña de publicidad para repetir el fenómeno que provocó Luis Miguel.MÁS SOBRE ESTE TEMA:Las 7 claves del éxito de "Luis Miguel, la serie""Luis Miguel, la serie", ¿segunda temporada si o no?Qué dijeron los actores de "Luis Miguel, la serie" sobre el final de la primera temporada
El ex diputado Juan Antonio Hernández y el mandatario hondureño Juan Orlando HernándezJuan Antonio Hernández, hermano del presidente de Honduras, Juan Orlando Hernández, quien fue arrestado el viernes en Miami, fue acusado de traficar toneladas de cocaína a Estados Unidos, informó este lunes el Departamento de Justicia estadounidense."El ex congresista hondureño Tony Hernández estuvo involucrado en todas las etapas del tráfico a través de Honduras de cargas de varias toneladas de cocaína que estaban destinadas a Estados Unidos", dijo el fiscal federal en Manhattan Geoffrey Berman, citado en un comunicado.El presidente de Honduras dijo que la detención en Estados Unidos de su hermano es "un golpe fuerte para la familia".En una declaración a periodistas en la occidental ciudad de Gracias, de donde es originario, el gobernante subrayó que "siempre" ha dicho "que nadie está por encima de la ley", y que "cada quien es responsable de sus actos"."Esa es mi posición de presidente, pero también es un hermano, es un familiar, a nosotros no nos criaron así, nos criaron para respetar a los demás, pero también no puedo desconocer que es un golpe fuerte para la familia, es un golpe fuerte para todos nosotros, es triste, es difícil, no se lo deseamos a nadie", agregó.El comunicado del gobierno de HondurasEl mandatario espera "que el sistema de justicia, como corresponde, le de el espacio -a su hermano- para defenderse"."Como familia estaremos, en lo que podamos, en lo que corresponda, para apoyarlo, y que la justicia permita esclarecer si esas acusaciones son ciertas o no", señaló Hernández.Además, recordó que antes de ser presidente de Honduras dijo, y ha "sostenido, siempre, que si amigos míos, correligionarios, cualquier hondureño o inclusive parientes me buscaban para temas reñidos con la ley, que no iban a contar conmigo".Indicó que hace un tiempo, hacia 2016, cuando circulaban noticias sobre que su hermano podría estar implicado en ilícitos, le dijo a Juan Antonio "tenés que presentarte ante las autoridades correspondientes y dar tu versión"."Y le dije que fuera a Estados Unidos", porque era "una oportunidad para que pudiera explicar cuál es su verdad, cuál es su opinión. En esta ocasión es otra oportunidad para que también se haga justicia, en uno u otro sentido, pero repito, nadie está por encima de la ley, esa ha sido mi conducta y ustedes lo conocen", recalcó.MÁS SOBRE ESTE TEMA:Acusado de narcotráfico, fue capturado en Miami el hermano del presidente hondureño Juan Orlando Hernández
Alejandro Domínguez, presidente de la Conmebol (Reuters)A menos de 24 horas de que se defina cuándo se jugará la segunda final de la Copa Libertadores -que podría incluso no disputarse por el reclamo de Boca Juniors– el presidente de la Confederación Sudamericana de Fútbol (Conmebol), Alejandro Domínguez, escribió una carta que fue publicada por el organismo como reflexión de lo sucedido el sábado.El dirigente, quien estuvo presente en el Monumental cuando el micro que trasladaba a Boca fue apedreado por hinchas de River Plate en las adyacencias del estadio, aseguró que lo que debía ser una fiesta "terminó siendo un día que debe llenarnos de tristeza y vergüenza a todos". "Los acontecimientos vandálicos fueron penosos. La barbarie que se ha venido apoderando de nuestro fútbol colocó muchas vidas en riesgo", insistió.Además, le hizo un pedido a Rodolfo D'Onofrio y Daniel Angelici, presidentes de ambos clubes: "Que entiendan que la responsabilidad que tienen en sus manos va mucho más allá de solamente defender sus colores y los intereses de sus socios. Ante todo, tienen una responsabilidad hacia el fútbol sudamericano, muchas veces desvalorizado y criticado en nuestros países, pero apreciado en todo el resto del mundo".En el escrito, se deja ver la intención de Domínguez con respecto al desenlace: "En la Conmebol que presido, el fútbol no se gana con piedras ni agresiones. Lo ganan los jugadores en la cancha. Y más en Sudamérica con la calidad de nuestros futbolistas".Boca presentó un informe sobre los incidentes que dejó a varios jugadores heridos y pidió que se le de el partido por ganado. Mientras que River, cuya dirigencia ya está en Paraguay, pretende que el cotejo se dispute con público en el Monumental. Esta situación debería definirse mañana en la sede del organismo, en Luque, Paraguay.Por último, y tras pedirle a los medios de comunicación respeto y responsabilidad, Domínguez pidió condenar a quienes ejercen la violencia: "O todos los actores del fútbol sudamericano nos unimos para acabar con la violencia, o la violencia se encargará de acabar con el fútbol sudamericano".La carta completa:El sábado 24 de noviembre será recordado en la historia del fútbol mundial por todas las razones equivocadas. Se suponía que debía ser una final de la Conmebol Libertadores para el recuerdo, la última en formato ida y vuelta. Al final terminó siendo un día que debe llenarnos de tristeza y vergüenza a todos; algo que debe desatar una profunda reflexión y una seria autocrítica en todos los estamentos, no solo del fútbol, sino de la sociedad.A pesar del acuerdo previo de fair play firmado por los presidentes de ambos clubes finalistas y de todas las alertas emitidas desde Conmebol a los responsables de la seguridad, el estadio y los alrededores fueron escenario de una violencia irracional y aparentemente impune, hacia los jugadores, el público, los niños y las familias que se acercaban pacíficamente, las autoridades, los vecinos. Los acontecimientos vandálicos fueron penosos. La barbarie que se ha venido apoderando de nuestro fútbol colocó muchas vidas en riesgo.Como presidente de Conmebol, puse mis mejores esfuerzos para velar por la integridad de todos: desde los jugadores hasta el público que esperó pacientemente que se resolvieran las penosas circunstancias ajenas al espectáculo y a la responsabilidad de Conmebol. Convoqué a las autoridades de ambos clubes, esperamos los informes médicos, revisamos los protocolos institucionales y finalmente, de acuerdo con ambos presidentes, tomé las decisiones para el bien de todos los involucrados.En nombre de la Conmebol también es mi deber pedir cuentas a los responsables de garantizar la seguridad del evento y el orden público. Claramente fallaron los protocolos y las autoridades no estuvieron a la altura de las circunstancias. Ahora, lo que les queda es accionar inmediatamente para identificar, capturar y aplicar el rigor de la Justicia a quienes causaron tanto daño.También hago un llamado a los dirigentes de River Plate y Boca Juniors, a que entiendan que la responsabilidad que tienen en sus manos va mucho más allá de solamente defender sus colores y los intereses de sus socios. Ante todo, tienen una responsabilidad hacia el fútbol sudamericano, muchas veces desvalorizado y criticado en nuestros países, pero apreciado en todo el resto del mundo.Lo mismo va para los medios de comunicación, a quienes pido respeto, ecuanimidad y perspectiva en la cobertura para informar correctamente al público, relatar los hechos, combatir la desinformación y desenmascarar las visiones interesadas y las percepciones erróneas.En la Conmebol que presido, el fútbol no se gana con piedras ni agresiones. Lo ganan los jugadores en la cancha. Y más en Sudamérica con la calidad de nuestros futbolistas. En la Conmebol que presido se juega respetando al rival, teniendo el fair play como visión en la cancha, en las gradas, en la dirigencia.Finalmente, hago un llamado a que todos los actores del fútbol sudamericano fijemos como prioridad y unamos esfuerzos para identificar, entender y combatir las causas y los actos de violencia que manchan nuestro fútbol. Hay mucho más en juego que un título deportivo. O todos los actores del fútbol sudamericano nos unimos para acabar con la violencia, o la violencia se encargará de acabar con el fútbol sudamericano.MÁS SOBRE ESTE TEMA:Diego Maradona: "Yo espero que la Conmebol dé por campeón de la Libertadores a Boca"El antecedente más reciente de la Conmebol que le da esperanzas a RiverDocumento exclusivo: el primer parte médico que Boca le entregó a la Conmebol tras los incidentes en el Monumental
